ಓಲಾ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್‌ನಿಂದ 150 ಶೋರೂಂಗಳ ಬಾಗಿಲು ಬಂದ್: ಶೇ. 50ರಿಂದ 20ಕ್ಕೆ ಕುಸಿದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು

ಭಾರತದ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್ ದ್ವಿಚಕ್ರ ವಾಹನ (ಇವಿ) ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಒಮ್ಮೆ ಅಧಿಪತ್ಯ ಸಾಧಿಸಿದ್ದ 'ಓಲಾ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್' (Ola Electric) ಇದೀಗ ತೀವ್ರ ಸಂಕಷ್ಟಕ್ಕೆ ಸಿಲುಕಿದೆ. ವಾಹನಗಳ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿನ ನಿರಂತರ ಕುಸಿತ ಹಾಗೂ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲಿನಲ್ಲಿ ಉಂಟಾದ ಭಾರಿ ಇಳಿಕೆಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಚ್ 2026ರ ಒಳಗೆ ತನ್ನ 150 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು (ಸ್ಟೋರ್‌ಗಳನ್ನು) ಮುಚ್ಚಲು ಕಂಪನಿ ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ.

ಈ ಕಡಿತದ ಬಳಿಕ ದೇಶಾದ್ಯಂತ ಓಲಾ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್‌ನ ಒಟ್ಟು ಮಳಿಗೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ 550ಕ್ಕೆ ಇಳಿಕೆಯಾಗಲಿದೆ ಎಂದು ಫೆಬ್ರವರಿ 20ರಂದು 'ಎಕನಾಮಿಕ್ ಟೈಮ್ಸ್' ಮತ್ತು 'ಬಿಸಿನೆಸ್ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್' ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ವರದಿ ಮಾಡಿವೆ.

ಭಾರಿ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು ಕುಸಿತ

ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್ ಸ್ಕೂಟರ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬರೋಬ್ಬರಿ ಶೇ. 50ರಷ್ಟು ಸಿಂಹಪಾಲು ಹೊಂದಿದ್ದ ಓಲಾ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್, ಪ್ರಸ್ತುತ ಕೇವಲ ಶೇ. 20ಕ್ಕೆ ಕುಸಿದಿದೆ. ಟಿವಿಎಸ್, ಬಜಾಜ್ ಮತ್ತು ಏಥರ್ ಎನರ್ಜಿಯಂತಹ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಹಾಗೂ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಕಂಪನಿಗಳು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾರಾಟದ ನಂತರದ ಸೇವೆ ಮತ್ತು ಬಲವಾದ ಡೀಲರ್ ಜಾಲವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕಾರಣ ಓಲಾ ತೀವ್ರ ಹಿನ್ನಡೆ ಅನುಭವಿಸುತ್ತಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸಲು ಹಾಗೂ ತನ್ನ ಆರ್ಥಿಕ ನಷ್ಟವನ್ನು ತಗ್ಗಿಸಲು ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಕಾರ್ಯಚರಣೆಯನ್ನು ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಮರುಹೊಂದಿಸುತ್ತಿದ್ದು, ಇದರ ಭಾಗವಾಗಿಯೇ 150 ಶೋರೂಂಗಳಿಗೆ ಬೀಗ ಜಡಿಯಲು ಮುಂದಾಗಿದೆ.

ಕಡಿತಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ರಿಟೇಲ್ ಜಾಲ

ದೇಶಾದ್ಯಂತ 4,000 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದುವ ಬೃಹತ್ ಯೋಜನೆಯೊಂದಿಗೆ ಓಲಾ ಭೌತಿಕ ರಿಟೇಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಿತ್ತು. ಆದರೆ, ವಾಹನಗಳ ಸರ್ವಿಸ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಬಂದ ದೂರುಗಳು ಹಾಗೂ ನಿರ್ವಹಣಾ ವೆಚ್ಚದ ಹೆಚ್ಚಳದಿಂದಾಗಿ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಭೌತಿಕ ಮಳಿಗೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಇತ್ತೀಚೆಗಷ್ಟೇ 700ಕ್ಕೆ ಇಳಿಸಿತ್ತು. ಇದೀಗ ಮತ್ತೆ 150 ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ಮಾರ್ಚ್ 2026ರ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ ಕೇವಲ 550 ಮಳಿಗೆಗಳು ಮಾತ್ರ ಉಳಿದುಕೊಳ್ಳಲಿವೆ.

ವೈರಲ್ ಆದ ಚಿತ್ರ ಹಾಗೂ ವ್ಯಂಗ್ಯದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ

ಈ ಕಡಿತದ ಸುದ್ದಿಯ ಜೊತೆಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಒಂದನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದ್ದು, ಅದರಲ್ಲಿ ರಾತ್ರಿಯ ಹೊತ್ತು ದೀಪಗಳಿಂದ ಕಂಗೊಳಿಸುತ್ತಿರುವ ಓಲಾ ಶೋರೂಂ ಹಾಗೂ ಒಳಗೆ ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕಿಟ್ಟಿರುವ ಸ್ಕೂಟರ್‌ಗಳ ಚಿತ್ರವಿದೆ. ಈ ದೃಶ್ಯವು ಭಾರತದ ಅತ್ಯಂತ ಪೈಪೋಟಿಯ ಇವಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ರಿಟೇಲ್ ಹೆಜ್ಜೆಗುರುತುಗಳು (Retail footprint) ಹೇಗೆ ಸಂಕುಚಿತಗೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿ ಎತ್ತಿತೋರಿಸುವಂತಿದೆ.

ಗಮನಾರ್ಹ ಸಂಗತಿಯೆಂದರೆ, ಈ ಪೋಸ್ಟ್ ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಕಡಿಮೆ ಅಂದರೆ ಕೇವಲ 6 ಲೈಕ್ಸ್ ಹಾಗೂ 35 ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗೆ ಬಂದಿರುವ ಏಕೈಕ ವ್ಯಂಗ್ಯಭರಿತ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು, ಓಲಾದಂತಹ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಹಾಗೂ ಹಿನ್ನಡೆಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಹೇಗೆ ವರ್ಧಿಸಿ ತೋರಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮಾರ್ಮಿಕವಾಗಿ ಬಿಂಬಿಸಿದೆ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಓಲಾ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್ ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಈ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸವಾಲುಗಳು, ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್ ವಾಹನ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ವಾಹನಗಳ ಮಾರಾಟವಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲದೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ವಿಶ್ವಾಸ ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಎಷ್ಟು ಮುಖ್ಯ ಎಂಬುದನ್ನು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಿವೆ.